Quand on parle de marketing, l'innovation est souvent au rendez-vous, mais certaines collaborations parviennent encore à nous surprendre. En 2024, plusieurs marques ont su nous surprendre, en tentant l’improbable.
Pourquoi les collaborations fonctionnent-elles ?
Les collaborations marketing permettent aux marques de combiner leurs forces, d’élargir leur audience et d’améliorer leur visibilité.
Un partenariat bien pensé peut accroître la notoriété d’une marque, avec des gains allant de 20 à 50 % en capitalisant sur les clientèles respectives. De plus, il ne s’agit pas seulement d’être vu : 70 % des entreprises qui collaborent rapportent une amélioration notable de leur image et de leurs relations avec leurs clients, renforçant ainsi leur engagement.
Et ce n’est pas tout : ces collaborations peuvent également offrir un impact direct sur les revenus, générant jusqu’à 30 % de CA supplémentaire.
Les collaborations, un levier stratégique incontournable
Elles sont devenues des leviers indispensables pour les marques souhaitant combiner créativité et stratégie. Ces partenariats stratégiques peuvent améliorer la crédibilité des marques de 15 à 40 % auprès des consommateurs.
Notre top 3 des collaborations marquantes de 2024
Burger King et KFC
Avec le BFF Burger, Burger King et KFC ont surpris les consommateurs. Ils ont su combiner leurs spécialités respectives pour créer l’engouement. Résultat ? Les deux fast food ont renforcé leur influence face à Mc Donald’s.
Squid Game et Duolingo
Duolingo et Netflix s'associent pour promouvoir la saison 2 de Squid Game avec la campagne « Learn Korean or Else ». Cette initiative immersive utilise des phrases emblématiques de la série dans l'application Duolingo, avec des éléments humoristiques comme la mascotte Duo en Pink Guard. La stratégie marketing comprend des clips, des défis TikTok et des panneaux publicitaires. Cette collaboration exploite la popularité mondiale de la culture coréenne pour attirer les fans et les encourager à apprendre le coréen. Selon Duolingo, il y a eu un bond de 40 % des apprenants de coréen suite à la première saison de Squid Game.
Maison Kitsuné x K-WAY
Le label franco-japonais Kitsuné collabore avec la marque K-way pour réinterpréter les classiques vestimentaires de K-way : le Léon et le Claude. Cette collaboration donne une visibilité accrue aux deux cibles des marques en engageant les consommateurs sur les réseaux sociaux. La fusion des logos permet à la fois une cohérence visuelle mais un renforcement de l'identité des deux marques. Cela donne un nouveau souffle aux imperméables, les transformant en pièces streetwear et pop qui séduiront un large public.

Et encore bien d’autres comme : Paco Rabanne et H&M, Fanta et Beetlejuice, Heinz et Barbie, Léna Situation et Old El Paso, etc.
Bref, les collaborations improbables sont bien plus que de simples buzz marketing. Elles incarnent une stratégie qui capitalise sur les complémentarités, fédère des audiences et offre des expériences uniques aux consommateurs. Ce sont ces expériences qui, à terme, construisent une véritable valeur ajoutée pour les marques impliquées.
Et vous, une collaboration en vue ? Notre agence est là pour vous aider à réaliser vos projets. Même les plus improbables !
Arlette
Devenez qui vous êtes

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